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护肤品行业明星代言分析

时间:2020-06-02 分类:代言详解 人浏览过

 纵观近几年中国护肤品行业的发展情况,毫无疑问,中国正处于全球护肤品行业飞速发展的阶段。虽然从人均消费能力来说,距离其他发达国家还有一定的距离,但是随着我国未来经济的飞速发展,市场需求潜力将不断释放,考虑到我国庞大的人口基数,护肤品行业将具有巨大的增值空间。在日常生活中,保养肌肤很重要。很多人都希望自己拥有完美的皮肤,可是岁月不饶人。所以每当看到护肤品广告里那些明星晶莹剔透的皮肤时,都会流露出无比羡慕的眼神,自然而然大家都会比较喜欢购买明星代言的护肤品。那么护肤品明星代言人都有哪些呢?


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2016年328日,在百雀羚2016全国合作商启市峰会上,百雀羚正式公布了周杰伦成为品牌的新一任代言人!


2010年12月,SK-II在北京新光天地开设全新概念专柜,宣布汤唯成为SK- II大中华区代言人。20131120日,化妆品牌SK-II在北京举行发布会,宣布倪妮成为其新晋代言人。2015年,SK-II又正式对外宣布原亚太区品牌形象代言人倪妮正式晋升为全球代言人,SK-II品牌负责人透露,将倪妮选定为全球代言人,除了她一贯展现的现代都市新一代女性的风格,以及与SK-II品牌理念不谋而合的高端形象外,更是因为她近年来在影视事业上的不容忽视的成长与潜力。


2019年526日,OLAY官博发布微博表示肖战成为OLAY全新品牌大使,并表示这个等风来的少年,凭着透白“发光”肌无惧阳光,高清镜头前也令人眼前一“亮”!未来由肖战守护你的透光美肌,肖战的夏天小白瓶与你一起持续闪耀、无畏追“光”!。


2019年93日,悦木之源官博发布微博,表示王一博成为悦木之源首席探索官,并表示他无惧无畏,不断在新领域探索新高度,他韧性前行,不断磨砺,精益求精,正如悦木之源,寰宇寻珍,探索不止,Never Stop Discovering


2019年228日,碧欧泉官宣邓伦成为其全新品牌代言人。邓伦青春阳光的形象与碧欧泉热爱海洋、崇尚自然健康的品牌理念相得益彰,碧欧泉品牌与邓伦携手,为消费者带来不一样的护肤新体验!


2019年925日,兰蔻宣布吴亦凡成为其首位亚太区品牌代言人,此次兰蔻携手吴亦凡,将为品牌注入更多摩登奢华的全新活力,并共同呈现护肤、彩妆与香水的美丽精彩,传递兰蔻令女性更美丽、更幸福的品牌魅力。


2017年220日,雅诗兰黛宣布杨幂成为雅诗兰黛亚太区代言人,并表示将携手杨幂跟大家分享更多美丽秘密,陪你走过三生三世,美过十里桃花!2019425日,雅诗兰黛官博又发布微博,表示杨幂成为雅诗兰黛全球代言人。


2019年14日,理肤泉宣布舒淇成为其品牌全新代言人,理肤泉携手舒淇用专业产品逐个击破敏感源,为敏感星人开启全新安心之年。


2017年323日,佰草集公布刘涛成为其品牌代言人,佰草集将携手刘涛与向往美丽、知性、优雅和平衡生活的女性同行,焕发身心根源之美,绽放自信神采!


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2019年5月,国货新锐品牌Florasis官宣鞠婧祎成为其首位代言人,成功在消费者心中打造出“Florasis=鞠婧祎”的品牌意识。


2017年6月,韩后正式宣布签约黄子韬成为其品牌全新代言人,并表示黄子韬是领衔原创C-POP的超人气唱作歌手,2017互联网时代原创音乐人物,百度娱乐年度人物。年轻、率性、有才华的韬韬,一直做最真实的自己,从不畏惧。年轻的韩后也是一直保持天然的自我,天真无畏。


2019年924日,自然堂发布微博,宣布谢娜成为自然堂全新女士护肤代言人,并表示“镜头前热烈活泼的太阳女神,镜头后温柔全能的新手妈妈,她是我们的国民主持,她更代表着自然堂始终坚信的自然之美”。


2019年96日,欧诗漫官宣孟美岐成为其全新品牌代言人,此次欧诗漫选择与孟美岐携手,正是看中了孟美岐身上所展现的当代女性的“珍珠”气质,也是欧诗漫诠释“新珍珠之美”、进行品牌年轻化的又一次尝试。

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2019年82日,雪花秀发布微博,宣布Angelababy杨颖出任雪花秀大中华区品牌代言人,并表示雪花秀将和全新品牌代言人共同携手,怀着对美的无限期许,坚韧自持,傲然于心,开启新的美之旅程。


2019年96日,倩碧官博正式官宣陈立农担任倩碧品牌护肤大使。陈立农的积极、专注、真实与倩碧50年坚持高效安全的护肤理念不谋而合,初心不变。


2006年,吴彦祖成为巴黎欧莱雅旗下男士专业护肤系列的亚洲区代言人,该产品系列以深沉的灰色和耀眼的橙色为基调,既体现出了男人们的深沉内敛,又突出了他们内心深藏的跳跃性格魅力。

巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦女士表示:“欢迎李宇春加入巴黎欧莱雅大家庭。李宇春独特的个人魅力和她在音乐影视方面的成就令人欣赏。她的影响已经超出音乐和艺术的范畴,延伸至审美、文化等领域;并且,她的自信、自立、积极进取彰显了新一代年轻人蓬勃向上的精神状态”。

欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜涵泰先生表示:“作为时下炙手可热的新生代偶像,吴亦凡有着时尚潇洒的气质和优雅谦逊的风度,更难能可贵的是,他始终保持着勇往直前、敢做敢拼的进取精神,这与欧莱雅男士的品牌理念十分契合。相信吴亦凡的加入,能够进一步将欧莱雅男士所宣扬的积极向上、勇敢自信的型男态度传递给更多年轻消费者。”

2018年831日,欧莱雅男士官方微博宣布鹿晗为其全球代言人。

兰蔻、珀莱雅和完美日记等品牌甚至为不同的细分品类签约不同的代言人。完美日记雾妆代言人(口红为主)是当红炸子鸡乐华七子NEXT的暖心队长朱正廷、安瓶能量大使是著名创作型音乐人吴青峰,此外完美日记更邀请了人气偶像赖冠霖为其底妆产品代言,共同演绎牛奶肌。兰蔻则携手TFBOYS王俊凯宣传彩妆和香水产品;自然堂和珀莱雅除原本的品牌形象代言人外,为面膜品类单独签约形象代言人。品牌与代言人合作的主要方式有:电视广告、海报、微博转发、宣传片、出席线下活动等,与过去变化不大。



因为每个品牌的定位不一样,选择的消费人群也不一样,其实护肤品行业请代言人不一定要选择大牌明星,根据自身品牌定位邀请适合自身品牌的有发展前景的明星更为合适。高广明星经纪公司注重明星代言与品牌达到共赢,选择匹配度高的代言人自然重要,但品牌、产品特性与传播策略的统一和宣传手法、品牌引导同样重要,毕竟,始于颜值,迷于气质,忠于内涵。请选择我们与您一同前行。

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