粮油行业明星代言分析

柴米油盐酱醋茶，陪伴着普通人的每一天。其中粮油更是人们日常生活的必需品，是促进脂溶性维生素吸收的重要食物。随着收入的增加以及中产阶级家庭的崛起，我国粮油消费结构不断升级，对高品质的粮油需求占比不断扩大。健康意识的增强，也使得“健康用油”“健康饮食”成为消费者关注重点。可以说粮油行业进入健康消费整顿阶段。在此发展阶段，如何明确品牌定位，抓住消费者新兴心理，就成为粮油品牌蓄力发展的关键所在。综合多方面因素考虑，选择明星代言是明智之举。

首先，粮油是国民产业，受众面不局限于某一年龄层或群体，因此提高国民度就是成功的第一步。选择国民度高的明星代言，将明星国民度与粮油品牌放在一起，潜移默化中提高消费者心中的品牌国民度与知名度。

其次明星始终生活在镜头之下，俊美的外表，健康的形象，精致的生活要求都成为众多粉丝羡慕模仿的对象。由此而来，明星使用的“同款”也备受追捧。出于对明星品味的信任的消费，粉丝经济不可小觑。在两款粮油产品面前，消费者也往往选择拥有熟知明星代言的那款。品牌信任度早已经在不知不觉中得以提升。

金龙鱼就是一个成功的案例。2016年，“阳光新家庭的选择——金龙鱼阳光葵花籽油代言人签约发布会”在沪举行。金龙鱼签约黄晓明、Angelababy夫妇。从小吃金龙鱼油长大的黄晓明认为：“阳光新家庭就是——虽然工作忙碌，却很享受彼此在身旁的小幸福，哪怕只是在厨房做一顿饭。”谈及代言初衷，黄晓明和Baby表示，金龙鱼作为国内粮油的领导品牌值得信赖；金龙鱼阳光葵花籽油原料100%来自欧洲自有工厂，倡导的欧洲阳光健康的生活方式也是他们自己很喜欢的。作为具有极高国民度的明星夫妇，他们的家庭选择无形中已经为金龙鱼品牌加分，再加上大力宣传，健康用油的产品理念很快得到众多消费者认可，成为国民用油的第一选择。

2019年首粮成功邀请著名影视明星于震为品牌形象大使。签约现场于震说:“为人子女,为父母,给家人挑选购买优质的食品是基本责任” 首粮自成立以来一直以原生态、原产地、原始的甄选工艺、初始的服务宗旨,诠释了最实际而坚实的食品品牌，选择于首粮签约,希望能给大家带来更多的美食,让首粮食品成为绿色健康新选择。

长寿花邀请国家著名主持人倪萍倾情代言，倪萍女士亲民、热心的形象深入人心，带动着长寿花因此备受消费者关注。2015年长寿花食品签约国际影星范冰冰，邀请其正式出任长寿花品牌形象代言人。在影视界有着超高人气的范冰冰高贵优雅健康的女神形象与长寿花品质为王的理念非常契合，玉米油王者品牌长寿花与范冰冰的强强联合让长寿花的品牌理念和绿色、健康、营养的产品特性得到更广泛深入的传播。

此外橄榄油品牌欧丽薇兰更是在其代言人谢霆锋的美食节目中多次出镜，成功打造其高端定位。

借助明星代言宣扬品牌理念，在竞争激烈的粮油市场上越来越常见。依赖大量明星信任，王牌明星代言紧跟市场潮流，将为粮油品牌迈上新台阶提供优质明星代言资源！选择明星代言，就找王牌！王牌明星经纪作为一个有着13年经验积累的公司，和众多明星在合作中建立了良好的交情，企业请明星代言之前，可以和王牌客服深入沟通品牌意愿，我们会为企业量身推荐最为适合的明星代言人选，全程一站式服务，让企业省心、省力、更省钱！王牌明星经纪：139-1050-2260（微信同号）。

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