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盘点四大快餐品牌明星代言人 堪比明星流量风向标

时间:2020-05-30 分类:明星资讯 人浏览过

时隔三年,肯德基与UNIQ-王一博再度携手。526日,肯德基释出全新代言人剪影,坚持”“突破”“热爱等关键词引起网友讨论。278时,肯德基公布谜底,放出王一博代言海报,随后王一博也发布微博为活动造势。

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截至2916时,王一博代言肯德基全网共产生1498万条信息,72小时内热度峰值达53.28,肯德基官宣微博吸引1266万人次参与互动,代言人王一博宣传微博更是形成8个转发层级,辐射1.74亿微博用户,主话题“王一博代言肯德基”吸引了3.6亿网友目光,重庆网友关注度更高,“支持”“开心”“鼓掌”“欢迎”“好喜欢”等高频词侧面体现出网友对代言人的喜爱之情。此次,肯德基邀请口碑与热度齐飞的王一博代言,通过其敢拼、敢突破的特质让品牌理念及影响力得以彰显。

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对于品牌来说,这种认可更多来源于明星本身展现出的带货能力。王一博在经过去年夏天的爆红后,也在近一年的时间沉淀中,展现了自己成为头部明星的潜质。获得了众品牌商家的青睐。


值得称道的是除了王一博代言肯德基之外,5月初,麦当劳也新宣了易烊千玺成为代言人。王一博对战易烊千玺,快餐品牌的宣传战已然愈演愈烈。5月5日,麦当劳官宣易烊千玺成为麦当劳品牌代言人,并发布全新品牌理念“因为热爱,尽善而行”。麦当劳选择当代青年人正能量代表的易烊千玺作为品牌代言人,是一种对善意与爱的关注和号召。更是表现了品牌对青年一代消费群体的高度关注以及千禧一代的信心。

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作为“财大气粗”的快餐品牌,无论是肯德基的王一博、王俊凯、朱一龙、周冬雨,还是麦当劳的易烊千玺、吴亦凡,亦或是必胜客的张艺兴、赵丽颖以及德克士早期的罗志祥,近期的贾玲,他们几乎都是国民认知度较高的头部明星。

接下来就为大家盘点一下麦当劳、肯德基、必胜客、德克士是大快餐品牌都选用了哪些代言人吧:




   细细研究不难发现,快餐巨头们携手明星代言的策略上都会将代言人与产品深度绑定,将代言人的影响力转化为新品的带货力;


肯德基将朱一龙作为春日限定系列新品宣传主力,除了在宣传物料上打造了粉色浪漫的气息,更在微博上建立了相关话题,通过饭圈化运营,与朱一龙的粉丝互动。带来了相关产品话题超5000万的阅读量。王俊凯宣传航天季“Wow、鹿晗主推五一桶,王俊凯和王源推广王炸双子桶都是典型的例子。

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麦当劳官方微博的品牌宣传中,易烊千玺化身餐厅员工和外卖小哥,给大众带来了阳光温暖的感觉。

最近,在快餐品牌中稍显弱势的德克士就另辟蹊径地成了一支炸鸡女团,而且还选择贾玲作为会员年度代言人。这一打破现有趋势的选择,获得了很多支持的声音。

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必胜客选择通过选秀综艺《偶像练习生》出道的NINE PERCENT成为 造味少年后,肯德基也选择了节目中热门选手组成的NEXTONER两个组合作为产品推广大使,麦当劳也签下了在《创造101》中出道的组合火箭少女101的商业首秀。都是将产品与明星深度绑定,进行短期营销。这些偶像团体虽然“出道”时间比较短,但在节目中圈粉无数,粉丝们也会相应支持自己的偶像,从而购买其代言的产品。这与肯德基、必胜客对于品牌代言人的营销策略一致。

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从以上的分析来看,这样的宣传策略下,不同类型的产品能借助代言人,被赋予鲜明的产品风格与定位,同一时期的多位代言人们在“各司其职”的过程中,都将每位代言人的应用运用到极致!但是王牌明星经纪认为,众品牌商家在选择明星代言人的时候还是要根据自身发展现状和趋势找适合自己的明星。这样会被大众更为迅速认可,从而实现销量增长。王牌明星经纪作为一个有着13年经验积累的公司,和众多明星在合作中建立了良好的交情,企业请明星代言之前,可以和王牌客服深入沟通品牌意愿,我们会为企业量身推荐最为适合的明星代言人选,全程一站式服务,让企业省心、省力、更省钱!王牌明星经纪:于经理139-1050-2260(微信同号)。


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