宠物相关行业明星代言分析

随着城镇化进程推进带来的人口结构的巨大变革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，养宠情感需求稳步上升，加之消费升级驱动，萌宠文化盛行，让宠物消费成为年轻人的新时尚。其次，萌宠具备超强治愈力，是当代人缓解压力，情感慰藉与寄托讨喜的一个可爱形象，成为社交的一种新型符号。因此，宠物市场的竞争可谓是如战场，十分激烈。

眼下，对于品牌营销目前稍显滞后的宠物行业来说，与明星合作是实施品牌战略的重要内容之一。通过消费者对明星代言人知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对品牌最直观的品牌印象，从而提高品牌知名度。

比如国货品牌麦富迪，赞助了热播综艺《向往的生活》、赞助了电影《一只狗的使命》、冠名综艺节目《战斗吧萌犬》等，使得麦富迪在养宠人心中的品牌形象进一步提高。

知名宠物用品“疯狂小狗”2017年携手快乐大本营主持人李维嘉，因为李维嘉自己养过两只狗，对宠物用品也是比较了解。对“疯狂小狗”也比较认可。双方希望能够通过此次合作为更多宠物用品消费者提供更优质、专业和超高性价比产品，让消费者轻松做养宠主人。

王牌明星代言公司分析：

明星代言主要有以下几点意义：

1.迅速识别品牌

通常情况下，消费者不会很快意识到品牌的存在，即使他们正在看着品牌。但是明星可以吸引对品牌的活跃的注意。因为粉丝们对他们的英雄在做什么很感兴趣，他们会知道他们正在代言什么，可能会变成所代言的东西的支持者。

2. 提高品牌名气

有一个哈佛的学者说过，宣布一个明星签约可以对品牌股价有即刻的积极影响

3. 在媒体上的激活

明星们都有自己的媒体营销渠道，品牌可以借用这些渠道（例如在脸书和推特上的粉丝）。假如做得对的话，就可以让明星的粉丝们推广你的产品。

4. 获得大众支持

让明星出席大众活动，是一个吸引普通大众参与活动的一定能成功的方法。这会让大众对品牌产生好感，尤其是当明星真正积极地参与其中的时候。有明星参与的活动也会在本地媒体上获得很多报道。

另外明星代言的宠物相关产品还有几个，像怡亲宠物食品邀请贾乃亮为明星代言人，马伊琍代言诗卡维宠物用品等。目前这一行业请明星代言人的品牌还不多，所以把我机会，抢占先机还是比较有优势的，宠物行业品牌借力代言人的明星光环，可以进一步提升品牌知名度，好感度；另一方面，宠物行业要更注重公益性，宠物行业可以通过明星亲和温暖、健康正能量的形象输出，做好宠物收养等公益活动，将品牌所诉求的文化内涵，提高产品在消费群体中正向口碑。

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